案例三

打造企业专属线上学术高地 高效聚合优质医生资源

项目背景:

长期以来,我国制药企业的销售方式基本围绕自主经营和代理模式展开。但由于目标医生分散,在临床推广中,人员成本和学术推广费用高,产出回报低,企业无法真正掌握优质资源。

解决方案:

秒速飞艇聚焦医生教育,运用“互联网+”思维,通过“线上+线下”的方式,为企业打造专属线上学术高地,形成精准营销态势,聚合优质医生资源。

秒速飞艇以开设专门云课堂的形式,邀请领域内知名专家,参与录制讲授学术知识,吸引站内更多目标医生进行线上学习、讨论,形成企业专属学术高地。

在优质医生资源的基础上,加之高效的运营方式,进一步扩大学术高地的影响力,形成“虹吸效应”。

执行收益:

一、学术内容高度集中 目标用户高度覆盖

  • 企业拥有专属线上学术平台——企业专属云学院,覆盖全国50%相关领域专业医生,涵盖3000家医院。
  • 线上举办250期云课堂,覆盖5000场科室会,累计超过30,000人次在线参与;120期病例品读会,讨论270份经典病例,6000份病 历在平台共享,累计超过20,000人次在线参与。
  • 5期线下大会,邀请20名国家级学科带头人,600名医生。

二、降低推广成本

  • 云学院成功开展了相关调研问卷,患教文章的线上招募等活动,相比传统的线下推广方式,线上推广时间成本有效降低。

三、促进真实世界研究

  • 云学院还提供会诊转诊服务,从而实现医患关联互通;通过覆盖地医生,收集病例数据,成功开展真实世界研究。